Who? 식품회사, 카드회사, IT 서비스 기업 등의 각 분야 마케팅 10년 차 실무자들이 모여 공동 집필한 책. 저자들은 마케팅 관련 주제를 다루는 팟캐스트인 로 시작해 책까지 기획하게 됐다고 한다. What? '마케팅은 차별화다'라는 대전제에서 출발해 마케팅 차별화의 종류, 구체적인 사례, 방법론 등을 소개한다. B2C 마케팅이 주된 소재로 등장한다. Where? 현업에서 차별화에 대해 치열하게 고민하는 마케터와 관리자들을 위한 책. +마케터를 희망하는 학생. 책 속으로 P25. 결국 차별화를 만들어 낼 때의 중요 포인트는 소비자에게 유익한 ‘다름’을 제안하여 지속적인 선택을 유도하고 재구매로 이어지는 로열티를 구축할 수 있어야 한다. 차별화를 위한 차별화가 아닌 소비자가 납득할 수 있는 benefi..