1. 책 제목 책 제목이 아주 강렬하다. 한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔라니. 고기를? 루이비통처럼? 에 버금가는 느낌의 타이틀. 2. 내용 '하이엔드' 마케팅에 관한 책이다. 하지만 우리가 평소 알고 있던 '명품' '럭셔리'와 같은 하이엔드와는 다른 개념이다. 물론 저자가 말하는 하이엔드 개념에 그런 명품들이 포함되기는 한다. 그래서 하이엔드는 명품들을 포함하는 상위개념이다. 저자는 '하이엔드' 마케팅을 이렇게 정의한다. 하이엔드는 저가 경쟁의 피바다에서 몸부림치는 로엔드(low-end. 비슷한 기능을 가진 제품군 중에서 기능이 가장 떨어지거나 가격이 가장 저렴한 제품)에서 벗어나, 대체 불가능한 존재가 되기 위한 과정을 뜻하는 동적인 개념 3. 사례 마케팅, 브랜딩 책답게 케이스들이 무진장 많다. 이..