비빔면의 블로그

1. 책 제목 책 제목이 아주 강렬하다. 한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔라니. 고기를? 루이비통처럼? 에 버금가는 느낌의 타이틀. 2. 내용 '하이엔드' 마케팅에 관한 책이다. 하지만 우리가 평소 알고 있던 '명품' '럭셔리'와 같은 하이엔드와는 다른 개념이다. 물론 저자가 말하는 하이엔드 개념에 그런 명품들이 포함되기는 한다. 그래서 하이엔드는 명품들을 포함하는 상위개념이다. 저자는 '하이엔드' 마케팅을 이렇게 정의한다. 하이엔드는 저가 경쟁의 피바다에서 몸부림치는 로엔드(low-end. 비슷한 기능을 가진 제품군 중에서 기능이 가장 떨어지거나 가격이 가장 저렴한 제품)에서 벗어나, 대체 불가능한 존재가 되기 위한 과정을 뜻하는 동적인 개념 3. 사례 마케팅, 브랜딩 책답게 케이스들이 무진장 많다. 이..

1. 저자 소개 책의 저자는 개발자와 함께 일했던 기획자였다. IT에 대해서 지식이 전무했던 저자는 당시 개발자와 소통에 어려움을 겪었다고 한다. 저자는 개발자와 말이 통하는 기획자가 되기 위해 이런저런 프로그래밍언어를 공부했다고 한다. 하지만 저자가 내린 결론은 '기획자가 알아야 하는 지식은 프로그래밍 언어가 아닌, 큰 그림을 이해해야 하는 것' 임을 깨달았다. 2. 기획 의도 따라서 은 개발자와의 소통에 도움을 줄 수 있는 책이다. 저자는 사람들이 자신과 같이 시행착오를 격지 않길 바라는 마음에서 책을 썼다고 한다. (이런 사람들이 많았던 걸까. 책의 초판이 2020년 7월에 인쇄되었는데, 2021년 3월에는 8쇄나 인쇄되었네..) ​ 3. 쉬움 쉽다. 중학생도 이해할 수 있다. 저자가 비전공자 눈높..

1. 가치투자. 주식투자가 유행이다. 이제 나도 공부를 해야겠다 싶었다. 평소에 괜찮은 주식투자 관련 글을 올리던 블로거를 팔로우하고 있었는데, 그 블로거가 추천한 책이다. 2. 쉽다. 초반부는 가치투자에 대한 쉬운 개념 설명으로 시작해 주식시장에 대한 거시적인 전망과 경제를 짚어준다. 이후 벤저민 그레이엄, 존 템플턴, 피터 린치와 같은 역사적으로 위대한 투자가들의 투자 철학도 간단히 소개한다. 그리고 가치 투자에 쓰이는 상대적/절대적 지표들을 소개한다. 3. 재밌다. 주린이들을 위해 저자는 이런저런 기업들의 사례를 들어 이해하기 쉽게 설명하고 있다. 예시들은 주로 국내 코스피 시장 종목들이다. 적정 주가를 찾는 재밌는 여정을 떠나고 싶은 주린이들에게 추천한다. ​책 속으로 P97. - 시장이 비효율적..

1. 지금은 고인이 된 토크쇼의 레전드 MC인 래리 킹의 대화의 법칙. 사람들과 더 나은 social talk를 위한 레전드 인물의 방법론은 무엇인지 궁금해서 읽기 시작함. 2. 정치계, 경제계, 스포츠, 연예 다양한 방면의 사람들을 만나서 대화를 나누고 인터뷰했던 경험을 기반으로 저자가 생각하는 좋은 대화법을 알려준다. 수십 년간 쌓인 저자의 지혜를 이렇게 쉽게 접할 수 있다는 게 감사할 따름. 3. 90년도에 출간된 책이다. 오래됐다. 따라서 오래전 미국인 유명 인사들이 주요 사례들로 등장한다. 읽으면서 잘 모르는 사람들이 대부분이다 보니 뭔가 와닿지 않는 부분이 있긴 하다. 하지만 저자가 말하고자 하는 내용과 대화의 팁들은 지금에서도 쏠쏠하게 적용할 만하다. ​책 속으로 P58. - 'What if..

Who? 식품회사, 카드회사, IT 서비스 기업 등의 각 분야 마케팅 10년 차 실무자들이 모여 공동 집필한 책. 저자들은 마케팅 관련 주제를 다루는 팟캐스트인 로 시작해 책까지 기획하게 됐다고 한다. What? '마케팅은 차별화다'라는 대전제에서 출발해 마케팅 차별화의 종류, 구체적인 사례, 방법론 등을 소개한다. B2C 마케팅이 주된 소재로 등장한다. Where? 현업에서 차별화에 대해 치열하게 고민하는 마케터와 관리자들을 위한 책. +마케터를 희망하는 학생. 책 속으로 P25. 결국 차별화를 만들어 낼 때의 중요 포인트는 소비자에게 유익한 ‘다름’을 제안하여 지속적인 선택을 유도하고 재구매로 이어지는 로열티를 구축할 수 있어야 한다. 차별화를 위한 차별화가 아닌 소비자가 납득할 수 있는 benefi..

여기 두 가지 사례가 있다. 첫 번째 사례. 2012 런던 올림픽 2012년 런던에서 열린 올림픽 경기의 티켓 가격은 독특했다. 티켓의 가장 낮은 가격은 20.12 파운드, 가장 비싼 티켓은 2012파운드였다. 티켓 가격 곳곳에 2012라는 숫자가 담겼다. 티켓 가격에도 의미를 담았다는 것을 소비자들은 말하지 않아도 알았다. 청소년 할인 정책도 주목할만했다. 할인 정책의 이름은 ‘나이만큼 지불하기’였다. 6세 아이는 6파운드를, 16세 청소년은 16파운드를 받았다. 이 가격 설정은 영국 내에서 여왕이 칭찬할 정도로 호평을 받았다. 할인 정책이 없었던 것 또한 주효했다. 할인을 없앰으로써 ‘모든 경기와 경기의 티켓은 제값을 한다’는 신호를 보냈다. 인기 없는 경기를 인기 많은 경기에 끼워 넣어 팔던 올림픽..

제주도. 우리나라의 대표적인 관광도시. 관광도시인 만큼 여행, 숙박 관련 스타트업들이 많은 곳이다. '다자요'는 제주도 내 숙소를 추천, 중개하는 플랫폼으로 숙박 스타트업들 중 하나였다. 하지만 경쟁이 치열한 만큼 성과를 내기는 어려웠다. '다자요'의 남성준 대표는 처음부터 문제를 다시 돌아보기 시작했다. 제주도를 돌아보던 그는 서귀포의 한적한 마을에 빈집들이 많은 것을 발견한다. 폐가를 보며 남 대표는 생각했다. 제주다움이 느껴지는 곳에 있는 빈집들을 활용해 빈집 소유주와 여행객들을 동시에 만족시킬 수 있는 방안을. 다자요의 새로운 비즈니스 모델이 탄생하는 순간이었다. "빈집을 건물주에게 공짜로 빌리고, 잘 고쳐서 여행객들에게 머물 곳을 제공하는 회사" 로컬다운 여행 경험을 추구하는 여행 트렌드에 맞춰..

책 내용 3줄요약 1 - 뉴스를 끊어라. 2 - 거의 모든 뉴스는 당신과 관련이 없으며 중요하지 않다. 3 - 뉴스를 끊고 당신에게 진짜로 중요한 것에 집중해라. 감상평 3개 1 - 뉴스를 끊고 싶어졌다. 맨날 챙겨 보던 뉴스를 끊을 수 있을진 모르겠다. 하지만 확실히 뉴스를 줄이고 싶게 만드는 책이다. 사실 스마트폰 사용시간을 크게 차지하는 것 중 하나가 뉴스 보는 것이다. 그렇다면 뉴스만 줄여도 스마트폰 사용시간을 줄일 수 있을 것 같다. 2 - 책의 메시지는 일관적이다. ‘뉴스 끊어라’ . 다만 이 이야기를 200페이지에 걸쳐서 하니.. 좀 지루한 감이 있다. 저자가 책을 쓰면서 내용을 늘리느라 좀 힘들었을 것 같다. 3 - '지난 10년동안 내 인생에 중대한 영향을 끼친 뉴스는 거의 없다' 라는 ..